上了火车就像来到宜家门店，这是日本宜家新店开幕的宣传手段，也是宜家式生活方式的全景重现。

　　关于宜家，你了解多少?如今的宜家，是人们提及瑞典这个国家时不可避免的话题，它已经不仅仅是一个企业，而已然蜕变为一种生活方式，它代表着新潮、简便和独立。它的宣传方式也不再仅仅是企业式广告，而是宜家生活方式的扩展。日本宜家为新店开幕就将普通地铁车厢改造成了Ikea Party Train，而这样的宣传方式，宜家曾经实验过不止一次。

　　今年日本东京宜家立川店开幕，宜家将从上北台站到多摩中心站的地铁车厢改造成为宜家式Party场地。被刷上宜家颜色的车厢里挂着窗帘，摆上了椅子，铺上了地毯，摆上了美食。平时单调乏味的地铁车厢一时间成为热闹丰富的Party现场。但是最重要的是，这一切都来自于宜家，是宜家式的。

　　Ikea Party Train由Party Living和Party Dining组成，Living Party场地是被装饰一新的宜家车厢起居室，乘客在轻松休息的同时也可以用宜家在日本的人气产品“装饰纸巾”自己动手制作悬挂章鱼和万国旗。Party Dining顾名思义，就是一个盛宴车厢，瑞典鲱鱼、熏鲑鱼是不变的经典，而小龙虾是加了盐和香草后，吃起来更香的新品种。

　　想要登上这样的列车可不容易，日本宜家在活动开始就收到了1300个申请，而最终登上地铁的只有240人。乘客们收获的不仅是一趟难忘旅程，还有专属的优越感。

　　法国宜家曾将巴黎的公交、地铁站布置成宜家式。

　　将日常生活中平淡的公共基础设施宜家化，是跳脱枯燥，转而进入斑斓幻想世界的大胆尝试。宜家在日本的Ikea Party Train之前也做过此类尝试。 2010年，宜家将巴黎的四处地铁站改造成了宜家式车站，摆上了宜家沙发和落地灯，墙上挂出家居装饰图。随后，巴黎的公交车站们也被装饰一新。

　　品牌的宣传方式与其本身的消费诉求能否契合是其是否成功的关键点。而宜家在城市中的大众基础设施上做的尝试，无非是想说：“只要有宜家家具，你就回家了。”